”体験”つながりということで、”体験型”の「ふるさと納税」を特集している「体験募集.com」ですが、どうせならもう少し「ふるさと納税」のことを勉強してみよう！…ということで、その第10回です。
今回、「ふるさと納税」制度利用者向けというより、「ふるさと納税」制度を運用している自治体様向けの内容となっているので、ご了承ください。
安定しない 「ふるさと納税」検索上位リスト
2020年から調べはじめた、検索キーワード「ふるさと納税＋都道府県名」による検索結果順位。
Googleの検索順位は日々というか、時々刻々と変化するので、調査日を変えればべつな結果となるかもしれませんが、結論からいえば、順位が安定しません。
2022年は、前年までのベスト3が、総入替となりました。
今回の調査結果は、つぎの通り。
☆2022年度検索キーワード「ふるさと納税」上位自治体
１位＝生駒市（奈良）、２位＝厚木市（神奈川）、３位＝亀岡市（京都）
※調査日：2022年10月10日 検索エンジン：Google
昨年までの調査結果は、つぎの通り。
☆2021年度検索キーワード「ふるさと納税」上位自治体
１位＝長岡市（新潟）、２位＝香美市（高知）、３位＝新得町（北海道）
※調査日：2021年10月18日 検索エンジン：Google
☆2020年度検索キーワード「ふるさと納税」上位自治体
１位＝泉佐野市（大阪）、２位＝長岡市（新潟）、３位＝野田市（千葉）
※調査日：2020年12月21日 検索エンジン：Google
安定しない 「ふるさと納税」検索上位リスト
では、2021年度にベスト3だった自治体は、2022年度どのような順位になっているかというと、つぎの通り。
・長岡市（新潟県）
2021年度キーワード「ふるさと納税」＝全国１位
↓
2022年度キーワード「ふるさと納税 新潟県」＝全国22位、新潟県内3位
・香美市（高知）
2021年度キーワード「ふるさと納税」＝全国２位
↓
2022年度キーワード「ふるさと納税 高知県」＝全国不明、高知県内21位
・新得町（北海道）
2021年度キーワード「ふるさと納税」＝全国３位
↓
2022年度キーワード「ふるさと納税 北海道」＝全国不明、北海道内50位
ご覧の通り、2021年度にキーワード「ふるさと納税」で検索順位全国1位だった「長岡市」は、2022年度は全国22位に後退。新潟県内でも、3位にまで後退しています。
また、2021年度にキーワード「ふるさと納税」で検索順位全国2位だった「香美市」、全国3位だった「新得町」にいたっては、全国の順位では、なんと順位外。それぞれの県内でも、大幅に順位を落としています。
これら自治体は、なぜ、順位が落ちたのでしょうか。
「長岡市」については、他の自治体が「ふるさと納税」振興に力を入れた結果、相対的に順位が下がっているような気がしますが、「香美市」と「新得町」の順位低下については、SEO（検索結果で上位順位するテクニック）の観点から、”これが原因ではないか”というのが、はっきりしています。
それは、「ふるさと納税」ページのURL変更です。
「香美市」も「新得町」も、「ふるさと納税」を説明するHPのURLを変更しており、かつ、以前のページから新しいページへ自動遷移するなどの措置がとられていませんでした。
Googleからすれば、高く評価していたページがなくなり、しかも新しいページがどこにあるか分からないので、順位を落とした、ということではないかと思われます。
もったいない話ですが、ただ、「ふるさと納税」というキーワードの順位と、「ふるさと納税」の受入額順位は、比例していません。
たとえば、2022年度検索キーワード「ふるさと納税」上位自治体である、生駒市、厚木市、亀岡市は、総務省「ふるさと納税ポータルサイト」掲載「令和3年度ふるさと納税受入額の多い20団体」には、入っていません。
「令和3年度ふるさと納税受入額の多い20団体」（https://www.soumu.go.jp/main_sosiki/jichi_zeisei/czaisei/czaisei_seido/furusato/file/report20220729.pdf）によれば、納税受入額の多い自治体は、
１位＝紋別市（北海道）
２位＝都城市（北海道）
３位＝根室市（北海道）
となっています。
また、2022年度検索キーワード「ふるさと納税 北海道」で上位表示される自治体、
１位＝厚岸町（北海道）
２位＝大樹町（北海道）
３位＝釧路町（北海道）
についても、「令和3年度ふるさと納税受入額の多い20団体」には入っていません。
つまり、ふるさと納税で寄付をする人は、「ふるさと納税」というキーワードでは検索してない可能性があるのです。
では、寄付者が「ふるさと納税」について、どうやって調べているのか…
これについては、今後、詳しく調べてみたいと思います。
※注意：
本調査は、あくまで検索結果順位について調べたものであって、各自治体「ふるさと納税」の人気順や利用者数と連動はしていません。
また検索結果は、2022年10月10日時点Googleを利用した結果であって、掲載順位は調査日・時間・使用検索エンジンによって変動し、固定ではありません。
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| 「ふるさと納税」参考記事 | 内容 |
| 総務省 | 「ふるさと納税ポータルサイト」 |
| 体験募集.com特集 | ふるさと納税【体験型】 |
| 体験募集.com記事 | ふるさと納税【検索上位リスト：2020年度~】 |