”体験”つながりということで、”体験型”の「ふるさと納税」を特集している「体験募集.com」ですが、どうせならもう少し「ふるさと納税」のことを勉強してみよう！…ということで、その第５回です。
※2021年公開
今回、「ふるさと納税」制度利用者向けというより、「ふるさと納税」制度を運用している自治体様向けの内容となっているので、ご了承ください。
検索上位＝利用者増の即効薬ではないけれど
前年から大幅に順位が変動した、「ふるさと納税」という単独キーワードの検索結果。
「ふるさと納税」 というキーワードで検索結果の上位に表示されたからといって、その自治体の「ふるさと納税」人気が急激に上がったり、利用者数が急増するわけでありません。
ただ、「ふるさと納税」を受け入れている自治体は、全国で1,700以上もあります（参考：「ふるさと納税」あるある１）。
それら膨大にある自治体の中から、利用者に寄付先自治体として選んでもらうためには、ひとりでも多くの「ふるさと納税」利用者の目に触れる、検索結果で上位に表示されたほうがいいに決まっています。
ではなぜ、2021年度検索上位となった自治体ホームページは、検索上位に表示されたのでしょうか。
SEOから見る、「ふるさと納税」検索上位の理由
2021年度検索キーワード「ふるさと納税」で、上位表示された自治体はつぎの通りです。
１位＝長岡市（新潟）
２位＝香美市（高知）
３位＝新得町（北海道）
４位＝大田原市（栃木）
５位＝洲本市（兵庫）
６位＝厚木市（神奈川）
７位＝呉市（広島）
８位＝倉敷市（岡山）
９位＝浦河町（北海道）
10位＝小田原市（神奈川）
すこし専門的な話になりますが、検索結果の掲載順位は、ホームページの内容の専門性・信頼性・権威性などで決まりますが、ほかにも、
「文字の大きさが読みやすい」
「内容が頻繁に更新されている」
「画面の表示速度が速い」
といった要素が参考にされます。
また、これら要素は200以上もあり、しかも日々更新されています（参考：ホームページ体験.com）。
それら要素のうち３点について、各自治体ホームページを確認してみました。
SSL化、更新日、ページの読み込み速度
今回チェックしたのは、つぎの３点。
１＝SSL化（httpsになっているどうか）
２＝更新日（最終更新日）
３＝PageSpeed Insigts（ページの読み込み速度） ※モバイル/パソコン
SSL化というのは、ホームページと利用者間のデータ通信を暗号化してセキュリティ強化する仕組みで、URLの最初が”http://”ではなく、”https://”になっているのが特徴。GoogleはこのホームページのSSL化を奨励していて、SSL化していないホームページは今後、検索順位を下げたり、利用者がアクセスしづらいようにするとしています。
そしてホームページの最終更新日。Google的には、更新しているホームページのほうが評価が高くなります。
最後、PageSpeed Insigtsというのは、ページの読み込み速度を測るGoogleのツールで、モバイル（スマートフォン）、パソコン両方での速度が測れます。Google的には、数値が高い（100に近い）ほど評価が高くなります。
結果は、つぎの通り。
・ 長岡市（新潟）
１＝〇
２＝令和3年10月1日以降
３＝66/85
・ 香美市（高知）
１＝〇
２＝令和3年9月22日更新
３＝62/66
・ 新得町（北海道）
１＝〇
２＝令和3年10月1日以降
３＝51/80
・ 大田原市（栃木）
１＝〇
２＝令和3年10月1日
３＝75/98
・ 洲本市（兵庫）
１＝〇
２＝令和3年10月1日以降
３＝26/65
・ 厚木市（神奈川）
１＝〇
２＝令和3年10月1日
３＝48/84
・ 呉市（広島）
１＝〇
２＝令和3年10月1日
３＝59/88
・ 倉敷市（岡山）
１＝〇
２＝令和3年10月1日
３＝65/84
・ 浦河町（北海道）
１＝〇
２＝令和3年10月1日
３＝53/74
・ 小田原市（神奈川）
１＝〇
２＝令和3年10月1日
３＝33/87
１＝上位に表示されるだけあって、どこの自治体のホームページもSSL化されていました。
２＝ 総務省による「ふるさと納税」制度の指定期間は10月1日からとなるので、 その日程に合わせ、どこのホームページも10月1日以降に更新されたようです。
そして３、 ページの読み込み速度。じつは、前年（2020年度）検索順位上位だったのに、今回10位にも入らなかった自治体（泉佐野市、野田市）の数値が低かったのが、このページの読み込み速度です。
PageSpeed Insigts では、つぎのような数値が出ました。
・泉佐野市＝18/41
・野田市＝30/76
左の数字はモバイル（スマートフォンなど）ページの読み込み速度、右はパソコンページの読み込み速度で、２市とも、検索上位のほとんどの自治体の数値より劣っています。
2020年度検索上位だった２市が、2021年度上位10位から外れた原因のひとつに、このページの読み込み速度が遅いということがありそうです。
これからの時代、本気で「ふるさと納税」を集めようと思うなら、SEOにも気を配る必要がありそうで、規模の小さな自治体には、なかなか困難な状況になってきたかもしれません…
※注意：
本調査は、あくまで検索結果順位について調べたものであって、各自治体「ふるさと納税」の人気順や利用者数と連動はしていません。
また検索結果は、2021年10月18日時点Googleを利用した結果であって、掲載順位は調査日・時間・使用検索エンジンによって変動し、固定ではありません。
実際のSEOは３点以外にも様々な構成要素があります。
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| 「ふるさと納税」参考記事 | 内容 |
| 総務省 | 「ふるさと納税ポータルサイト」 |
| 体験募集.com特集 | ふるさと納税【体験型】 |
| 体験募集.com記事 | ふるさと納税【検索上位リスト：2020年度~】 |